Cuando trabajé como Community Manager y Creadora de Contenido me di cuenta del problema con el que contaban la mayoría de empresas que querían contratar a una persona para gestionarle las redes sociales y crear contenido para ellos.

Soy Claudia Silvestre y antes de emprender con Ola Creators trabajé como creadora en Veneno Concept. Llegué a construir una comunidad de +100k seguidores y, por fuera, todo parecía “perfecto”: ideas, estética, publicaciones, tendencias, colaboraciones.

Pero por dentro descubrí algo que casi nadie cuenta:

Lo difícil no es crear contenido. Lo difícil es encontrar a la persona adecuada.

La persona que:

• es constante cuando no hay motivación

• entiende el tono de tu marca (de verdad, no “más o menos”)

• sabe convertir ideas en piezas publicables cada semana

• y, sobre todo, trabaja contigo como parte del equipo, no como “un proveedor más”

Por eso en 2026 el debate ha cambiado. Ya no es “agencia vs freelance”. Es esto:

Y ahí aparece el concepto que Ola Creators quiere liderar: In-housing de contenidos. Es decir, construir tu equipo (aunque sea pequeño), con un Creador de Contenido In-House y/o un Community Manager que se integren en tu operación.

En este post te dejo una comparativa clara (sin humo) de las mejores plataformas para contratar:

• Community Manager (comunidad, comentarios, DM, tono, reputación)

• Creador/a de Contenido (guion, grabación, edición, Reels/TikTok/Shorts)

Y además, te explico cuándo te conviene cada una y cómo encaja Ola Creators.

Qué ha cambiado en 2026 (y por qué ahora todo el mundo habla de “in-house”)

Las empresas quieren dos cosas a la vez:

1. Reducir costes y fricción, y

2. Aumentar control, velocidad y seguridad.

En redes, eso se traduce en un dolor muy concreto: si dependes de terceros para todo, cada publicación se convierte en una mini negociación. Y en 2026, la velocidad es una ventaja competitiva.
Además, con la nueva Ley de Influencers, está mucho más regulado qué contenido se puede subir a cambio de pagar por una publicidad, por lo que muchas más empresas están viendo como alternativa a esto el contratar a alguien interno en su equipo.

Por eso cada vez más equipos se mueven a un modelo híbrido:

• una parte del contenido se crea desde dentro (in-house)

• y lo externo se usa para picos, campañas o tareas específicas

In-housing de contenidos no significa “contratar a 5 personas”. Muchas veces significa tener 1 persona clave que sostenga el sistema semanal: calendario, ejecución, consistencia, feedback, iteración, dependiendo del tamaño y las necesidades de la empresa.

Antes de elegir plataforma, elige tu modelo (esto te ahorra semanas)

Hazte estas 3 preguntas:

1) ¿Necesitas consistencia o solo piezas?

• “Quiero 10 vídeos para ads” → puedes ir a UGC

• “Quiero crecer orgánico y cuidar la comunidad” → necesitas Community Manager + Creador de Contenido con continuidad

2) ¿Qué nivel de integración necesitas?

• Bajo: entregas y ya

• Medio: coordinación semanal

• Alto: persona “dentro” (aunque sea freelance estable), con ownership

3) ¿Quién va a liderar el contenido?

Si no hay alguien que aterrice estrategia a ejecución, vas a tener:

• buen planning

• mala implementación

• resultados inconsistentes

Ahí es donde el Creador de Contenido In-House suele ser la pieza que desbloquea todo.

Mejores plataformas para contratar Community Manager y Creador de Contenido (2026)

1) Marketplaces globales freelance (rápidos y con volumen)

Úsalos si: necesitas ejecutar ya, tienes brief claro y puedes filtrar tú.

• Upwork: mucha oferta, filtros, historial, perfiles internacionales

• Fiverr: ideal para tareas paquetizadas y perfiles freelancer que no necesitas que estén presencialmente contigo, ya que muchos son de fuera (“edición de 10 Reels”, “thumbnails”, “guiones”)

• Workana: muy usado en perfiles hispanohablantes para tareas puntuales de diseño

  
  

Pros: velocidad, variedad, control de presupuesto.
Contras: el “fit” de marca te lo comes tú (y eso es tiempo). Además, estos perfiles freelancer no suelen querer trabajar dentro del equipo de la empresa, si no que trabajar y te cobrarán puntualmente por proyectos.

2) Marketplaces europeos/españoles de freelancers (encaje local + huso horario)

Úsalos si: quieres alguien en España/Europa.

• Malt: fuerte en Europa, buena opción para perfiles de social media para tareas puntuales.

Pros: localización, disponibilidad más realista, cercanía operativa.
Contras: hay que filtrar bien si buscas un perfil muy “creator-first” (edición, storytelling, hooks), los perfiles no incluyen sus ejemplos de contenido para poder elegir antes de contratar, y suelen tener tarifas muy elevadas (a partir de 150-200€ por día)

4) Portales de empleo (si vas a contratar in-house “de verdad”)

Úsalos si: quieres nómina o una relación estable a largo plazo y quieres filtrar tu todos los candidatos a mano, así como pedirles prueba por separado.

• LinkedIn Jobs: volumen y segmentación

• InfoJobs: muy fuerte en España

• Indeed: alcance masivo

• Wellfound: buen canal si eres startup y buscas perfiles con mentalidad “builder”

Pros: perfectos para construir equipo interno.
Contras: mucha candidatura poco relevante y difícil evaluar calidad real si no tienes sistema ni estructura. Te llevará mucho tiempo y te puedes equivocar facilmente is no sabes evaluar las habilidades correctas.

5) Plataformas UGC (para comprar piezas, no para construir equipo)

Úsalas si: buscas volumen de creatividades para paid o campañas puntuales.

• Trend

• Billo

• Insense

• Collabstr

Pros: rapidez para conseguir piezas UGC.
Contras: no sustituyen el día a día de marca, comunidad y consistencia. El creador no conocerá a tu marca, si no que se basará en un brief que debes de pasarle, y te cobrará por pieza de contenido. Su capacidad para hacer vídeos creativos suele ser limitada, y suena muy artificial.

Entonces… ¿dónde encaja OLA?

Aquí va la diferencia clave, y te lo digo como alguien que ha estado del lado creador y del lado empresa:

OLA no se construyó para vender “vídeos sueltos”.
Se construyó para resolver el verdadero cuello de botella:

Encontrar a la persona adecuada de community manager que cree contenido y convertirla en parte de tu equipo.

Por eso hablamos de In-housing de contenidos.

Cuando trabajas con un Creador de Contenido In-House (aunque sea freelance estable), consigues:

• Comunicación directa (sin capas, sin “pásamelo por email”)

• Conocimiento profundo de marca (cada semana mejora, no reinicia)

• Agilidad (iteración rápida, feedback real, pruebas constantes)

• Sistema (rutina de publicación, no inspiración puntual)

• Cultura de equipo (no es “un proveedor”: es una extensión de tu marca)

La narrativa cambia: de “hacemos contenido” a “construimos equipos”.

Tabla rápida: qué elegir según tu objetivo

Conclusión

En 2026 hay muchas plataformas para contratar, sí. Pero la decisión importante no es “dónde publico la oferta”.

La decisión importante es:
¿quiero comprar contenido o construir un motor de contenidos?

Si quieres consistencia, tono, agilidad y resultados que acumulen, el camino suele ser in-house (o semi in-house).

Y ahí es donde OLA se siente en casa: en In-housing de contenidos.

FAQ

¿Qué es un “Creador de Contenido In-House”?

Es un perfil que crea contenido de forma recurrente integrado en tu operación (aunque sea freelance estable), aprende la marca, trabaja con tu equipo y construye consistencia.

¿Qué conviene más: agencia o in-house?

Si necesitas consistencia semanal, tono y agilidad, in-house suele ganar. Si necesitas campañas grandes o picos, una agencia puede complementar.

¿Dónde encuentro community managers en España?

LinkedIn, InfoJobs y Malt suelen ser las vías más directas para talento local. Si buscas fit de marca continuidad, prioriza procesos con prueba y evaluación, como los que ofrece Ola Creators al buscar community managers y creadores de contenido.

¿Las plataformas UGC sustituyen a un creador in-house?

No. Funcionan muy bien para piezas puntuales (sobre todo para paid), pero no reemplazan el día a día de marca, comunidad y consistencia. Suelen ser contenidos muy enfocados en ventas y suenan poco cercanos y naturales.