Qué es el UGC Canvas y cómo ponerlo en marcha

Entre planificar, publicar y gestionar la comunidad, a muchos equipos de social media se les hace cuesta arriba grabar todo el contenido que necesitan sus redes. Ahí es donde lo que antes era una colaboración puntual con un creador puede convertirse en una colaboración de todos los meses.

En Ola Creators llevamos tiempo viendo búsquedas de empresas que quieren algo muy concreto: un creador que pueda ser la cara de la marca en sus vídeos y darle continuidad al contenido. El UGC Canvas es una forma de organizar ese trabajo.

¿Qué es el UGC Canvas?

El UGC Canvas, también llamado Canvas UGC, es un modelo en el que un creador produce y publica vídeos cortos de forma recurrente desde una cuenta dedicada a una marca, un producto o una campaña. La cuenta suele abrirse desde cero en TikTok o Instagram y sirve para probar distintas ideas, formatos y formas de contar el producto.

Imagina que tienes una marca de alimentación y quieres enseñar cómo usar uno de tus productos. Una creadora puede abrir una cuenta dedicada a la campaña y publicar recetas rápidas. La primera semana prueba un desayuno y una merienda. La siguiente graba una variante de la receta que más interés despertó y responde en vídeo a una pregunta que apareció en comentarios.

Cada tanda de vídeos te ayuda a decidir qué idea repetir, qué cambiar y qué probar a continuación.

¿En qué se diferencia del UGC tradicional y del marketing de influencers?

La forma más sencilla de distinguirlos es mirar quién publica los vídeos y desde qué cuenta.

Modelo	Quién publica y dónde	Cuándo tiene sentido
UGC Canvas	El creador publica de forma recurrente desde una cuenta dedicada a la marca o campaña.	Quieres probar ideas y formatos a lo largo del tiempo.
UGC por encargo	El creador entrega las piezas y la marca las usa en sus canales o anuncios, según lo acordado.	Necesitas vídeos para un lanzamiento, tus redes o una campaña publicitaria.
Marketing de influencers	El influencer publica en su perfil habitual.	Quieres llegar a la comunidad que ese perfil ya ha construido.

Como la cuenta de UGC Canvas puede empezar sin seguidores, el portfolio te ayuda a decidir quién encaja. Fíjate en cómo explica un producto, cómo arranca el vídeo y si su forma de comunicar encaja con tu marca. Si estás valorando distintos perfiles, puedes leer qué hace un creador UGC y cuándo conviene contar con un creador interno.

¿Cómo encontrar un creador para UGC Canvas?

Cuando buscas a alguien que pueda ser la cara de tu marca, importa tanto cómo queda un vídeo como si esa persona quiere y puede seguir grabando contigo el mes que viene. Antes de buscar, piensa cuántas piezas necesitas al mes, si esperas que las publique y durante cuánto tiempo te gustaría colaborar.

Una plataforma UGC pensada para encargos puntuales

Plataformas como Influee o Billo permiten encargar vídeos UGC. Pueden encajar si quieres pedir unas primeras piezas y ver qué estilo te gusta. Si la plataforma está pensada para cerrar encargos por vídeo, conviene preguntar desde el principio si el creador está abierto a trabajar todos los meses. Revisa también cómo funciona el contacto: algunas plataformas mantienen la comunicación dentro de la herramienta y no comparten los datos de contacto del creador. Si quieres dar continuidad a la colaboración, comprueba cómo podrías volver a trabajar con la misma persona.

Buscar creadores a mano en Instagram o TikTok

Puedes descubrir perfiles que ya hablan de tu sector y ver cómo se desenvuelven en cámara. El esfuerzo llega después: tienes que contactar con cada persona, explicar el encargo y negociar presupuesto y disponibilidad por separado. Incluso si alguien encaja por estilo, puede bajarse a última hora si el calendario o la frecuencia no le cuadran.

Publicar una búsqueda en Ola

Si ya sabes que quieres una colaboración recurrente, en Ola puedes indicar desde el principio qué contenido buscas, con qué frecuencia y con qué presupuesto. Así los creadores pueden valorar la propuesta antes de presentarse y tú empiezas con candidaturas de personas interesadas en ese encargo.

Ola Creators es una plataforma que simplifica la creación de contenido para redes sociales y la conexión entre creadores de contenido, marcas y agencias. Desde la plataforma puedes publicar una búsqueda, consultar los portfolios de quienes se presentan y organizar tu propia base de creadores para futuras colaboraciones.

Puedes publicar un encargo concreto o abrir una convocatoria para conocer perfiles con los que trabajar a lo largo del año.

1. Publica una búsqueda de 7 vídeos al mes por un precio cerrado

Imagina que quieres probar el formato durante un mes. Puedes publicar una búsqueda para producir 7 vídeos verticales por un presupuesto fijo. Por ejemplo, tres demostraciones de producto, dos respuestas a preguntas frecuentes y dos versiones de una misma idea con un inicio distinto.

Todos los perfiles que se presentan a tu búsqueda en Ola cuentan con un portfolio. El sistema de matchmaking de la plataforma filtra todas las candidaturas según los requisitos que has indicado. Si se presentan 200 personas, puedes empezar por los perfiles que mejor encajan y ver ejemplos de su trabajo sin revisar las 200 candidaturas una a una. Desde la propia plataforma, también puedes enviar una prueba a medida a los perfiles que más te interesen para ver cómo resolverían un encargo de tu marca antes de decidir con quién colaborar. Si buscas a alguien que vaya a salir en cámara cada mes, merece la pena pedir una pieza corta con un briefing real. Por ejemplo, una demostración de producto de 20 segundos con una referencia visual. Podrás valorar si el tono, la forma de grabar y la estética encajan con tu marca.

En la búsqueda, deja claro qué incluye el encargo.

1. Qué vídeos necesitas. Indica el producto, los formatos y algún ejemplo del tono que buscas.
2. Qué cubre el precio. Especifica si esperas guion, grabación, edición o revisiones.
3. Quién publica. Si buscas que el creador gestione una cuenta dedicada a la campaña, inclúyelo en el encargo. Si tu equipo va a publicar en los canales de la marca, indícalo también.
4. Cuándo necesitas las piezas. Siete vídeos entregados al final del mes y siete vídeos publicados a lo largo del mes son dos encargos distintos.

2. Abre una convocatoria y crea tu propia base de embajadores de marca

Si tienes varios productos, lanzamientos o clientes, puedes publicar en Ola una convocatoria abierta para embajadores de marca. Explica qué tipo de contenido quieres hacer, qué perfiles te interesa conocer y cómo serían las colaboraciones. La plataforma filtra las candidaturas según tu búsqueda y tú puedes consultar los portfolios y organizar en tu base los perfiles que encajen.

Volvamos a la marca de alimentación. Puede reunir a personas que graban recetas, otras que hacen demostraciones y otras que cuentan bien cómo usan un producto en su día a día. Cuando lanza una nueva gama, ya sabe a quién proponerle cada encargo y puede compartir un briefing, un calendario y un presupuesto concretos.

Esa base te permite probar distintas voces y formatos con continuidad. Puedes trabajar así en los canales que ya tienes o, si quieres seguir el formato de UGC Canvas, incluir la publicación en cuentas dedicadas en el briefing de cada colaboración.

Qué medir después del primer mes

Empieza con una pregunta concreta. Por ejemplo, ¿la gente se queda más tiempo cuando el vídeo empieza mostrando el resultado o cuando empieza explicando el problema? Para probarlo, graba dos versiones con un inicio distinto y mantén el resto del vídeo lo más parecido posible.

Si quieres saber qué piezas captan la atención, mira la retención de los primeros segundos. Si buscas visitas, registros o ventas, usa enlaces etiquetados cuando puedas y revisa esos resultados por separado. Un vídeo con muchas visualizaciones puede darte una buena idea para el siguiente briefing, aunque genere pocos clics.

Con siete vídeos puedes hacer una primera prueba. Al terminar el mes, elige qué formato repetirías, qué idea merece otra versión y qué cambiarías en la siguiente tanda.

Empieza por lo que necesitas hoy

Si prefieres conocer perfiles para futuras campañas, descubre cómo organizar tu propia base de creadores en Ola. Si ya sabes qué vídeos necesitas y cuánto quieres invertir, descubre cómo publicar una búsqueda de creadores con Ola.